造物云 · ZAOWUYUN
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小小设计师
打造你的专属 IP 形象
Create your own exclusive IP image
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PART ONE
什么是 IP？
✨ 为什么现在各行各业都在做 IP？
在信息过载的时代，传统广告已经很难让人记住，而 IP 设计具有以下优势：
👀
一看就懂
形象化的表达比文字说明书更容易传播。
💖
因为喜欢，所以买单
因为太喜欢，就算贵一点也愿意买（比如盲盒、玩偶）。
🌐
跨界延展性（到处都能见到它）
一个红了的 IP，能出现在衣服、游戏、餐厅、游乐园……到处都是它！
IP 设计的主要分类
▸ 点击卡片翻面看说明
形象IP
形象IP
以角色形象为核心，强调视觉符号。
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内容IP
内容IP
依托于文学、影视、动漫等剧情。
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品牌IP
品牌IP
企业为了拉近与消费者距离的代言人。
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个人IP
个人IP
基于现实人物打造的独特标签和影响力。
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PART TWO
赋予IP灵魂
（角色设定）
（角色设定）
视觉 × 性格 ｜ 懒羊羊
👀 先看长相
懒羊羊：头上顶着像便便一样的蜗牛发型，圆滚滚的身体，脖子上挂着口水巾，眼睛常常眯成一条线。
🙋 这样的长相，你猜猜它是什么性格？
😋 性格：贪吃、偷懒、乐天派。它的世界里没有烦恼，只有零食和睡觉，软软的，谁都不会讨厌它。
💡 圆滚滚 + 口水巾 + 眯眯眼 —— 长相已经把"爱吃又爱睡"写在脸上啦！
生理设定 ｜ 姓名
要新颖、别致、具有亲和力，笔画尽量简洁；读音琅琅上口，没有不健康的谐音和歧义。
1 · 根据角色外形特征a 与形象相符（《三毛流浪记》三毛）；b 与形象相反（《机器猫》大雄）。
2 · 根据性格特征和爱好如《小熊维尼》中的跳跳虎。
3 · 根据身份地位如《聪明的一休》——"一休"带有浓厚的佛教禅宗意味，符合其"禅师"身份。
生理设定 ｜ 性别 · 年龄
性别：不用急着分男女
你的角色可以是男孩、女孩，也可以谁都不是——一只猫、一个机器人、一团软软的云。这样，男生女生都会喜欢它！
年龄：几岁，就怎么说话
角色多大，决定它怎么说话、怎么玩。点点看 👇
"咿呀咿呀～抱抱！"
奶声奶气，走路摇摇晃晃
心理设定 ｜ 爱好
给它一个爱好，立刻活过来！
一只普通的小猫，加上一个爱好，马上就有了自己的故事。点一个试试 👇
一只会弹吉他的猫 🐱🎸 —— 它会在屋顶开演唱会，把全社区的猫都喊来听！
心理设定 ｜ 口头禅 & 习惯动作
🗣️ 什么是口头禅？
有些话角色总挂在嘴边，一听就知道是谁——这就是"口头禅"。它和习惯动作一样，会让大家忍不住模仿！
🙋 猜猜看，这句口头禅是谁说的？
"真相只有一个！"
"真相只有一个！"
🔍 是 名侦探柯南！而 "代表月亮消灭你！" 是美少女战士——你一定也听过吧？
💡 给你的角色也想一句口头禅、配一个习惯动作（比如一生气就鼓腮帮子）——大家会记得特别牢！
PART THREE
IP 形象设计的技巧
核心人设 ｜ 主体方法
▸ 试试 1+1 组合，点选元素一句话概括：性格 + 主体超级爱吃零食的贪吃鬼 · 外表高冷但内心很温柔的猫咪。
1 · 自身造型可以用人、动物、植物、物品等代表自己。
2 · 综合造型（1+1）猫咪 + 汉堡 = 汉堡猫；一个女孩 + 一只猪鼻子 = 猪猪女孩。
主体 A
🐱猫
🐶狗
👧女孩
🐰兔
元素 B
🍔汉堡
🐷猪鼻
🚀火箭
🌵仙人掌
🍔🐱
汉堡猫
一句话：爱吃汉堡的可爱猫咪
塑造人物 ｜ 喜欢 vs 讨厌
根据喜欢的元素来塑造 💕
以自己的喜好为标准塑造人物：美丽的外表、和善的性格、卓越的才能——把各种自己喜欢的特点附加在人物上。
给它加一点"小毛病" 😜
给角色加一个好玩的小缺点——爱迟到、丢三落四、起床气超大、一紧张就打嗝、特别怕黑……一个不完美的小毛病，反而让角色更可爱、更好玩，也和别人不一样。
视觉符号的四种载体
色彩符号
头部与五官特征
辅助图形与纹样
剪影认认看 ｜ 记忆点测试
▸ 先猜一猜，再揭晓
👀 只看黑影子
厉害的设计，连黑黑的影子都能让人一眼认出来。来挑战一下！
🙋 猜猜看，这个黑影子是谁？
🦆 是唐老鸭！圆圆的水手帽、大大的鸭嘴、胖胖的身子——就算只剩黑影子，也能一眼认出来。
💡 这种"连影子都好认"的本事，叫记忆点（辨识度）。给你的角色，也设计一个超好认的外形吧！
身型比例 ｜ 放大角色性格
▸ 点击切换性格，看身形变化
通过改变角色头、身体和四肢的比例关系，不同的身型比例能瞬间塑造出不同的性格印象。
设计风格 ｜ 风格决定受众
低幼 / 萌系风格
圆润的线条、高饱和度色彩，传达出安全、亲近感，吸引儿童及追求治愈感的成年女性。
潮流 / 机械风格
锐利的边缘、金属质感、赛博朋克色调，则能精准击中男性及 Z 世代潮流玩家。
六大常见设计风格
服装设定 ｜ 添加个性元素
服装设定
通过服装可以丰富你的 IP 形象，不同的服装也会表达出不同的性格特点、场景等。
露营装、科研服、运动服……一套衣服就是一种故事与情绪。
实战案例 ① ｜ 从草图到定稿 · 科学家女孩
实战案例 ② ｜ 小堡诞生记
实战案例 ③ ｜ 草图三视图 · SUN HOPE × DUKI
THANK YOU
谢 谢
给你的角色安排一个"生活的世界"——它住在哪儿？家里有谁？身边都是些什么朋友？
把这些都想清楚，角色就好像真的活在一个世界里，故事也会越来越多。